Mức sụt giảm hai con số tại các thị trường trọng điểm báo hiệu những thay đổi cấu trúc sâu sắc hơn trong mô hình tiêu dùng hàng xa xỉ.

Xuất khẩu đồng hồ Thụy Sĩ đã sụt giảm mạnh trong tháng 8 vừa qua trong bối cảnh nhu cầu từ Trung Quốc vẫn còn yếu và các mức thuế quan nghiêm ngặt của Hoa Kỳ bắt đầu có hiệu lực.

Theo thông báo vào hôm thứ Năm của Liên đoàn Công nghiệp Đồng hồ Thụy Sĩ, kim ngạch xuất khẩu đã giảm khoảng 17% so với cùng kỳ năm ngoái. Tất cả các thị trường chính đều ghi nhận mức sụt giảm hai con số, trong đó Trung Quốc giảm 36% và Hoa Kỳ – thị trường lớn nhất của ngành giảm 24%.

Cũng theo thông báo, ở một mức độ nào đó, sự sụt giảm này phản ánh một sự tái cân bằng đã được dự báo trước, sau mức xuất khẩu cao được ghi nhận vào tháng 4 và tháng 7, thời điểm các thương hiệu đẩy mạnh vận chuyển hàng hóa để đón đầu các mức thuế quan dự kiến.

Những thách thức của ngành

Tuy nhiên, “sự suy thoái trên diện rộng này nhấn mạnh những thách thức ghê gớm mà ngành công nghiệp đồng hồ Thụy Sĩ tiếp tục phải đối mặt”, nhà phân tích Jean-Philippe Bertschy của Vontobel nhận định trong một ghi chú. “Các báo cáo gần đây từ một số thương hiệu đồng hồ đã cho thấy những dấu hiệu về sức cầu phục hồi tại Mỹ và sự ổn định dự kiến ở Trung Quốc. Tuy nhiên, dữ liệu ngày hôm nay phần lớn đã phủ nhận những tín hiệu đó,” ông nói.

Các mức thuế 39% mà Hoa Kỳ áp đặt lên Thụy Sĩ – cao hơn so với Liên minh châu Âu và các nền kinh tế phát triển khác – đã có hiệu lực từ ngày 7 tháng 8 và gây chấn động ngành chế tác đồng hồ. Nhiều nhà sản xuất đã phải gấp rút tích trữ hàng tồn kho tại Mỹ để tránh thuế.

Hành động phản kháng sáng tạo

Một thương hiệu đã chọn một cách sáng tạo để thúc giục chính phủ Thụy Sĩ đạt được thỏa thuận với Hoa Kỳ. Tuần trước, Swatch Group đã cho ra mắt một phiên bản đặc biệt “tariff edition” với giá 139 Franc Thụy Sĩ (176 USD) và chỉ được bán tại Thụy Sĩ. Trên mặt số, các chữ số ba và chín được đảo ngược – một sự gợi nhắc đến mức thuế 39%. Theo một phát ngôn viên, mẫu đồng hồ này sẽ được rút khỏi các cửa hàng ngay khi một thỏa thuận mới được ký kết.

Thứ Sáu tuần trước, Bộ trưởng Thương mại Hoa Kỳ Howard Lutnick đã đưa ra một giọng điệu tích cực hơn và dự đoán rằng Hoa Kỳ cuối cùng sẽ đạt được một thỏa thuận thương mại với Thụy Sĩ. Các cuộc đàm phán gần đây nhất được mô tả là “mang tính xây dựng.”